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          2014年湖南公務(wù)員考試申論試題(考生回憶版)

          發(fā)布:2020-01-27 15:20:44 字號: | | 我要提問(wèn)我要提問(wèn)
          \ 2014年湖南公務(wù)員考試申論試題(考生回憶版)節選

            節選材料:中國曾一度被稱(chēng)為“世界加工廠(chǎng)”,為“洋品牌”貼牌生產(chǎn),即為大品牌做代工,幾乎成了國內眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團卻在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。“洋品牌”能為中國企業(yè)貼牌生產(chǎn),這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要里程碑,標志著(zhù)中國企業(yè)拉開(kāi)了品牌輸出的序幕。

            S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè),也是一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商。然而就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè),如今卻為BL集團做起了貼牌加工。S公司按照BL的設計要求,為后者設計生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋。

            BL集團用行動(dòng)說(shuō)明,目前,中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值,過(guò)渡到追求文化審美價(jià)值的不斷提高。品牌除了使用價(jià)值,更多的包含文化審美等附加值,文化審美價(jià)值越集中,越能討消費群喜歡;針對定位群表達的文化審美內容越多,品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期,國內消費者對時(shí)尚的追求以及購買(mǎi)力都在逐年提高,這正是國內企業(yè)打響原創(chuàng )品牌的好機會(huì )。一旦在國內市場(chǎng)獲得成功,離國際品牌的距離也就不遠了。

            專(zhuān)家指出,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢,是形成并實(shí)現企業(yè)可持續增長(cháng)的動(dòng)力源泉,是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現。未來(lái),中國商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設。從中國制造到中國創(chuàng )造再到中國品牌,中國品牌必須擯棄長(cháng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏(yíng)利擴張模式,轉而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略的努力。從品牌輸入到品牌的輸出,使中國品牌無(wú)形資產(chǎn)擴大,國際市場(chǎng)地位大幅提升。

            中國H集團董事長(cháng)F目前坦言:世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟增長(cháng)背后那只看不見(jiàn)的手——中國文化,這意味著(zhù)中國進(jìn)行文化輸出并借機升級中國品牌的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

            F認為,目前,中國制造在世界上很多領(lǐng)域都沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權。中國是世界上羊毛使用量最多的國家,但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領(lǐng)域沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權;中國是制造大國,產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落,但相當多中國制造產(chǎn)品卻沒(méi)有定價(jià)權。同時(shí),國產(chǎn)品牌走出國門(mén)不是受阻就是消化不良,究其原因,關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒(méi)有得到國際上的認可。F強調,文化在品牌的國際化中扮演著(zhù)重要的角色。因此,主動(dòng)和系統地輸出文化,能夠消除經(jīng)濟全球化所帶帶來(lái)的不利影響,而且能為企業(yè)國際化進(jìn)程加速、助力。對于中國企業(yè)來(lái)講,在用功能滿(mǎn)足國際市場(chǎng)的需求之前,先要滿(mǎn)足對其文化的認同......

          \ 2014年湖南公務(wù)員考試申論試題(考生回憶版)獲取

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